近日，在不斷推出創(chuàng)建“夜間經(jīng)濟(jì)”舉措的背景下，“夜游”深受消費(fèi)者歡迎，迎來(lái)了新的爆發(fā)。根據(jù)調(diào)查，主要旅游網(wǎng)站上帶有“夜游”標(biāo)簽的訂單數(shù)量迅速增長(zhǎng)。觀(guān)光游輪和主題燈等活動(dòng)成為熱點(diǎn)。夜間表演和夜間游覽博物館等文化產(chǎn)品也越來(lái)越多。人氣。與此同時(shí)，旅游公司增加了夜間產(chǎn)品的多樣化供應(yīng)，夜間旅游經(jīng)濟(jì)背后形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
夜市的日益普及也推動(dòng)了當(dāng)?shù)叵M(fèi)，消費(fèi)，購(gòu)物等消費(fèi)方面的發(fā)展，已成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
盛夏讓夜游活動(dòng)格外火熱
夜幕降臨時(shí)，華登就在第一階段，或者在河船上享受河兩岸的燈光，或者參觀(guān)古城的老街道，聽(tīng)音樂(lè)，品嘗茶，品嘗夜晚市場(chǎng)攤位食品.在過(guò)去的兩年里，夜游開(kāi)始從小眾市場(chǎng)中選擇進(jìn)入公眾視野。
根據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《夜間旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告2019》，在接受調(diào)查的游客中，隔夜旅游體驗(yàn)占92.4％，晚上18:00至22:00，是“黃金4小時(shí)” 。
記者在攜程APP上搜索，發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞“夜游”下有數(shù)以千計(jì)的相關(guān)產(chǎn)品，包括團(tuán)體旅游，免費(fèi)旅行，一日游，景點(diǎn)門(mén)票和主題旅游。進(jìn)入夏季以來(lái)，高溫帶來(lái)了夜間旅游經(jīng)濟(jì)的火災(zāi)，大量的夜間娛樂(lè)產(chǎn)品受到消費(fèi)者的青睞。
“我們觀(guān)看了燈光秀，最令人印象深刻的是《山海經(jīng)》的演出。視頻故事和自然花園的結(jié)合是一個(gè)美好的光影之旅?！?月10日，來(lái)自哈爾濱的王女士告訴記者，她正在參加暑假。她帶著孩子們?nèi)ケ本┒燃伲砩蠀⒂^(guān)了2019年的北京世界花園。
據(jù)記者了解，“夜游世界花園”已逐漸成為2019年北京世博會(huì)眾多游客的首選。 “花朵蝴蝶舞”劇場(chǎng)，風(fēng)景林田湖光影展，“詩(shī)源夏季音樂(lè)節(jié)”.眾多“拳”熱門(mén)景點(diǎn)成為游客夜間游覽的新選擇。
最近，北京，天津，上海，成都等地都集中了促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展計(jì)劃。其中，夜間旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)可以有效促進(jìn)購(gòu)物，電影，文化，餐飲等領(lǐng)域的消費(fèi)，是一個(gè)待開(kāi)發(fā)的藍(lán)海。在這種背景下，許多省市都看好夜間旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并開(kāi)始了夜游項(xiàng)目。
以北京為例，除了北京世博會(huì)的夜間燈光表演和表演外，北京歡樂(lè)谷還推出了“日視夜燈”系列活動(dòng)，以及“燈光夜游司馬臺(tái)長(zhǎng)城”活動(dòng)。古北水鎮(zhèn)已成為其特色項(xiàng)目之一。
攜程數(shù)據(jù)顯示，今年夏天的夏季旅游城市名單中，上海，重慶，廈門(mén)，三亞，麗江，北京和成都排名靠前。根據(jù)中國(guó)旅游研究院的數(shù)據(jù)，接受調(diào)查的公司中有81％愿意擴(kuò)大在夜間旅游市場(chǎng)的投資。在滿(mǎn)足游客多樣化需求的同時(shí)，他們也為掘金打開(kāi)了一個(gè)新的平臺(tái)。
業(yè)內(nèi)一些專(zhuān)家表示，夜間旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不僅重振了傳統(tǒng)旅游資源，還創(chuàng)造了新的旅游景點(diǎn)和新的文化旅游產(chǎn)品，可以延長(zhǎng)旅游時(shí)間，提高游客的時(shí)間利用和提升。游客的旅游體驗(yàn)進(jìn)一步刺激了旅游目的地的消費(fèi)。
文化賦能擴(kuò)展夜游空間
上海浦江游輪，廣州珠江夜游等觀(guān)光游輪是著名的傳統(tǒng)夜游;杭州《印象西湖》，西安《長(zhǎng)恨歌》，香格里拉《遇見(jiàn)·香格里拉》等大型文化表演很受歡迎;成都寬窄巷子，西安惠民街，武漢胡布巷等食品夜市都保留著正在吃貨的消費(fèi)者的腳步;重慶紅崖洞，烏鎮(zhèn)，上海新天地都成了“凈紅”夜景的重點(diǎn)。
根據(jù)數(shù)據(jù)，從包括夜間旅游在內(nèi)的旅游產(chǎn)品的預(yù)訂數(shù)量來(lái)看，夜間游輪是最受歡迎的。劇院和表演也是夜間旅游最獨(dú)特的體驗(yàn)之一。與此同時(shí)，食品和文化相關(guān)的路線(xiàn)吸引了大量的年輕游客。
值得注意的是，文化體驗(yàn)正在成為夜間旅游的重要組成部分。
“聆聽(tīng)景泰藍(lán)的故事并向大師們學(xué)習(xí)。”北京市民唐先生聽(tīng)說(shuō)，北京old factory工廠(chǎng)自1956年成立以來(lái)，最近開(kāi)設(shè)了第一個(gè)“夜景”之旅。他有興趣下班后，我去北京工廠(chǎng)了解景泰藍(lán)的歷史和作品。
今年7月，北京在“夜都城”推出了13項(xiàng)措施，鼓勵(lì)有條件的博物館和美術(shù)館延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間，參觀(guān)重要的夜間節(jié)點(diǎn)，傳統(tǒng)節(jié)日開(kāi)放之夜，組織夜間文化和旅游活動(dòng)。在此推動(dòng)下，國(guó)家博物館于7月28日開(kāi)放了夜景。
自8月以來(lái)，廣州的11個(gè)博物館（紀(jì)念館），包括中國(guó)共產(chǎn)黨第三次代表大會(huì)紀(jì)念館，廣州農(nóng)業(yè)研討會(huì)場(chǎng)地，廣州起義紀(jì)念館和廣州博物館，已在晚上創(chuàng)造了一個(gè)內(nèi)容豐富，形式新穎的“博物館之夜”。與此同時(shí)，廣州的6晚精品線(xiàn)也在線(xiàn)，涵蓋了一些特殊的文化主題。
在中國(guó)旅游研究院《夜間旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告2019》，以80后和90后為主力的年輕一代是夜間旅游消費(fèi)的主力軍，分別占40.0％和19.8％，引領(lǐng)夜間旅游風(fēng)格。 24小時(shí)書(shū)店，電視劇，電影院等吸引了大批年輕游客，而深厚的文化體驗(yàn)已成為多夜消費(fèi)的重要組成部分。
業(yè)內(nèi)一些專(zhuān)家認(rèn)為，文化賦權(quán)夜間旅游線(xiàn)路讓游客有機(jī)會(huì)充分了解和體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕蜕罘绞?，并將進(jìn)一步促進(jìn)文化和旅游資源從空間擴(kuò)展到時(shí)間延伸的分配。憑借鮮明的文化內(nèi)涵，夜間旅游經(jīng)濟(jì)有望進(jìn)一步增加收入，提高效率。
提質(zhì)解決留客難問(wèn)題
“雖然預(yù)計(jì)將形成近萬(wàn)億元的市場(chǎng)，但國(guó)內(nèi)夜間旅游的發(fā)展仍處于起步階段，迫切需要從產(chǎn)品升級(jí)到服務(wù)?！币恍?zhuān)家指出，燈光秀，夜間表演，夜市等幾乎都成了城市。旅游夜市經(jīng)濟(jì)的“標(biāo)準(zhǔn)”。許多地方的格式有明顯的相似之處。即使是在景點(diǎn)和主題公園出售的夜間小吃和紀(jì)念品也很相似，這很容易造成回頭客的流失。
在主要旅游平臺(tái)的評(píng)論領(lǐng)域，記者還看到很多消費(fèi)者吐出來(lái)，幾乎是體驗(yàn)項(xiàng)目，夜間旅行的費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一日游。一些組織者因天氣原因暫時(shí)取消了活動(dòng)，他們不準(zhǔn)備制定替代計(jì)劃，引起游客的不滿(mǎn)。
據(jù)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家介紹，目前市場(chǎng)上目的地城市缺乏全面的夜間產(chǎn)品，夜間旅游產(chǎn)品仍然相對(duì)簡(jiǎn)單，缺乏發(fā)展深度。夜間旅行產(chǎn)品的供應(yīng)需要更加多樣化和本地化，以防止大而全面的發(fā)展趨勢(shì)，并出現(xiàn)“千城一側(cè)”和“千家店”。 “豐富夜間旅游產(chǎn)品是解決”留住顧客“問(wèn)題的關(guān)鍵。各地應(yīng)重點(diǎn)發(fā)掘特色文化，建設(shè)符合城市定位和氣質(zhì)的夜間旅游產(chǎn)品，突出城市色調(diào)，增強(qiáng)城市的品牌效益。
至于如何利用夜游產(chǎn)品吸引更多游客，很多專(zhuān)家給出建議，應(yīng)該研究夜游的主要群體，開(kāi)發(fā)產(chǎn)品為主力，滿(mǎn)足游客的需求。同時(shí)，要從多個(gè)方向調(diào)動(dòng)游客參與，增強(qiáng)體驗(yàn)感，真正形成完美的閉環(huán)經(jīng)濟(jì)。 “夜間旅游是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要良好的政策環(huán)境。在開(kāi)發(fā)夜間旅游時(shí)，地方政府和旅游景點(diǎn)必須有系統(tǒng)的規(guī)劃，科學(xué)的布局，差異化的建設(shè)和逐步的進(jìn)步。“
