近日，“陜西白鹿原民俗文化村景區(qū)暫時關(guān)閉，投資3.5億開業(yè)僅3年”的消息引發(fā)關(guān)注。記者查詢西安市藍(lán)田縣官方網(wǎng)站看到《關(guān)于暫時關(guān)閉白鹿原民俗文化村的溫馨提示》，顯示確有此事。業(yè)內(nèi)人士表示，該景點(diǎn)開業(yè)后曾火爆一時，但隨后不久游客稀少、商鋪招租，個中緣由值得深思。
官方稱：因即將進(jìn)行改造提升，暫停對外營業(yè)
8月15日下午，記者查詢藍(lán)田縣網(wǎng)站看到，《關(guān)于暫時關(guān)閉白鹿原民俗文化村的溫馨提示》發(fā)布時間為2019年8月9日。其中提到，因白鹿原民俗文化村景區(qū)即將進(jìn)行改造提升，即日起暫停對外營業(yè)，停業(yè)期間給廣大游客帶來的不便，敬請諒解。具體對外開放時間，我們將適時公布。這個提示的落款為藍(lán)田縣白鹿原管委會，時間2019年8月9日。
2017年11月本報曾報道過白鹿原民俗文化村，當(dāng)時記者走訪發(fā)現(xiàn)，民俗村里大量店鋪關(guān)門，許多商鋪外張貼著“空鋪、招商”字樣，報道引發(fā)各方關(guān)注。
如今，該景區(qū)終于閉門謝客，將改造提升。對此，文旅產(chǎn)業(yè)運(yùn)營策劃機(jī)構(gòu)專家朱先生對記者表示，不少景區(qū)都想學(xué)習(xí)袁家村的發(fā)展模式，但有的經(jīng)營不善或者其他內(nèi)、外部原因，發(fā)展不理想。景區(qū)還是要做出特色，避免同質(zhì)化。
陜西省社會科學(xué)院文化旅游研究中心主任張燕對記者表示，從西安周邊同類景點(diǎn)情況看，不少同質(zhì)化項目經(jīng)營比較慘淡，游客稀疏。開門營業(yè)初期尚可，部分宣傳推廣到位的可能顧客排隊，但后來逐漸分化。2016年前后，西安周邊不少地方發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，大多以袁家村為模板，卻沒有考慮到市場需求特點(diǎn)，或考慮不足，先天有缺陷，后期靠模仿，缺乏創(chuàng)新，注定發(fā)展不理想，有的甚至關(guān)門歇業(yè)。
陜西同類景區(qū)應(yīng)當(dāng)吸取什么教訓(xùn)？
目前正值暑假，正是旅游行業(yè)的旺季。白鹿原民俗文化村景區(qū)卻暫停對外營業(yè)，再次引發(fā)外界對西安民俗類景點(diǎn)未來的思考。
西安產(chǎn)業(yè)觀察人士王建紅分析，按理說西安市區(qū)到白鹿原交通方便，再加上“白鹿原”三個字的知名度，該景區(qū)應(yīng)該具有較強(qiáng)的吸引力。現(xiàn)實(shí)情況卻是“關(guān)門改造”，主要原因是目前西安周邊的民俗村、旅游古鎮(zhèn)等數(shù)量太多，短期來說市民需求有限，這類景點(diǎn)供過于求。
袁家村、馬嵬驛、周至水街……近年來，隨著鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展，關(guān)中地區(qū)鄉(xiāng)村民俗文化旅游產(chǎn)業(yè)也掀起了投資建設(shè)熱潮。目前，除了既有民俗類景區(qū)，還有不少地方都在興建民俗景點(diǎn)。那么，同類景區(qū)應(yīng)當(dāng)從這次事件中吸取什么教訓(xùn)？
財經(jīng)評論人士肖磊表示，吸引游客多次消費(fèi)、重復(fù)消費(fèi)一直是旅游景區(qū)的頭等大事。吸引力強(qiáng)的景區(qū)具有先天優(yōu)勢，基本還是依靠門票模式。這些年不少地方嘗試探索二次消費(fèi)減免費(fèi)用，讓游客感覺到很用心，或許是較好的方向。此外，從區(qū)域來看不要單打獨(dú)斗，比如成集團(tuán)公司聯(lián)合開發(fā)，創(chuàng)設(shè)各自的特點(diǎn)，做出差異化。同時，資本在進(jìn)入類似領(lǐng)域時，要注意調(diào)研同類項目的情況，避免重復(fù)建設(shè)。
此類民俗文化旅游如何從“同質(zhì)化”走向“差異化”？張燕表示，袁家村的成功，是多方面利好因素聚集的結(jié)果。首先是“第一個吃螃蟹”，積累了一定的資金和經(jīng)驗(yàn)，實(shí)力雄厚，而且善于學(xué)習(xí)不斷創(chuàng)新。其次，從起初的當(dāng)?shù)匦〕缘礁鞯孛袼?，改良了單純的農(nóng)家樂。總結(jié)來說，“術(shù)業(yè)有專攻”，不同的景區(qū)要注重創(chuàng)新、深挖潛力，培養(yǎng)自己的人才。坦率來說，在內(nèi)部競爭和外部消費(fèi)有限的情況下，下半年民俗村類項目可能重新洗牌，從業(yè)者不妨積極轉(zhuǎn)型，早做打算。
此類景區(qū)應(yīng)該怎樣打造吸引力？西安交通大學(xué)教授郝淵曉對記者分析，白鹿原民俗村距離西安城區(qū)較偏遠(yuǎn)，外地游客往往只有一兩天的旅游時間，很少花費(fèi)太多時間精力前往，畢竟有閑時間的群體還是以老年人、學(xué)生為主。如何持續(xù)性地吸引游客，才是關(guān)鍵。記者 黃濤文/圖
