長(zhǎng)沙的“夜經(jīng)濟(jì)”從早期夜市地?cái)偘l(fā)展為多元夜間消費(fèi)市場(chǎng)

“食、游、購(gòu)、娛、體、展、演”等豐富多彩

“夜經(jīng)濟(jì)”火了 “夜生活”美了

華燈初上，長(zhǎng)沙五一商圈川流不息的人群。長(zhǎng)沙晚報(bào)全媒體記者 鄒麟 攝

長(zhǎng)沙晚報(bào)全媒體記者 劉捷萍

夜幕降臨，華燈初上，長(zhǎng)沙多姿多彩的夜生活華麗登場(chǎng)。坡子街的深夜食堂，湘江之濱的璀璨煙火，歌舞劇院里座無(wú)虛席……食、游、購(gòu)、娛、體、展，在不斷豐富的消費(fèi)形態(tài)加持下，長(zhǎng)沙的“夜經(jīng)濟(jì)”進(jìn)入了升級(jí)版。從吃吃買(mǎi)買(mǎi)到多元化需求，從市場(chǎng)自發(fā)到城市自覺(jué)，最具幸福感的長(zhǎng)沙有著更多“夜經(jīng)濟(jì)”潛力待挖掘，消費(fèi)“升級(jí)”，多元化是趨勢(shì)。

夜生活 是觀察社會(huì)變遷的一面鏡子

1984年7月10日晚7時(shí)30分，長(zhǎng)沙黃興路五一廣場(chǎng)至南門(mén)口段的夜市一條街正式開(kāi)放，這是新中國(guó)成立后長(zhǎng)沙第一家夜市。年近70的市民李先生記得當(dāng)時(shí)經(jīng)營(yíng)戶(hù)幾乎把路占滿了，吃、穿、用……多種多樣的商品吸引了大量市民，整個(gè)黃興路只能過(guò)人，車(chē)輛根本行不通。

35年過(guò)去了，長(zhǎng)沙的夜生活已今非昔比。如今，與改革開(kāi)放一起成長(zhǎng)起來(lái)的80后、90后、00后，正以一種不同于父輩的新的生活方式享受生活。

8月31日晚，90后張進(jìn)和朋友相約K歌后，在海信的文和友龍蝦館內(nèi)吃夜宵?！皠诶哿艘恢?，放松放松?！彪y得清閑的二胎媽媽李欣帶著大寶在開(kāi)學(xué)前去音樂(lè)廳欣賞音樂(lè)劇。在張進(jìn)看來(lái)，面對(duì)市場(chǎng)需求的不斷改變，長(zhǎng)沙的“夜經(jīng)濟(jì)”在悄然發(fā)生變化：

晚上7時(shí)，小情侶在芙蓉路吃完飯，坐上摩天輪俯瞰長(zhǎng)沙夜景，浪漫又詩(shī)意。

晚上8時(shí)，烈士公園旁的健身房，白領(lǐng)一族揮灑汗水，酣暢淋漓。

晚上10時(shí)，海信廣場(chǎng)的SUPER MONKEY酒吧里，夜場(chǎng)狂歡剛剛開(kāi)始。

次日凌晨2時(shí)，德思勤24小時(shí)書(shū)店燈火通明。像這樣的24小時(shí)書(shū)店，長(zhǎng)沙已有多家……

以前人們喜歡吃燒烤、大排檔，如今大家熱衷于去網(wǎng)紅龍蝦店、新式茶飲店等餐飲場(chǎng)所;過(guò)去夜間文化消費(fèi)可能就是看看電影，如今人們有了更多更高的文化體驗(yàn)需求，比如逛博物館、24小時(shí)書(shū)店、聽(tīng)音樂(lè)、夜游景點(diǎn)等;以前長(zhǎng)沙流行“洗腳”“泡吧”，如今白天上班、晚上放松的人們更愿意健身減肥、購(gòu)物休閑等。

長(zhǎng)沙的“夜經(jīng)濟(jì)”從早期夜市地?cái)偘l(fā)展為多元夜間消費(fèi)市場(chǎng)，內(nèi)容涵蓋“食、游、購(gòu)、娛、體、展、演”等，消費(fèi)主力、消費(fèi)類(lèi)型、消費(fèi)期待、消費(fèi)環(huán)境等都發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變。

數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，長(zhǎng)沙“夜經(jīng)濟(jì)”交易額持續(xù)快速增長(zhǎng)，夜間消費(fèi)人數(shù)增幅在49%以上，吃湘菜、看演出、聽(tīng)音樂(lè)、逛酒吧、娛樂(lè)休閑等成為長(zhǎng)沙“夜經(jīng)濟(jì)”的特色品牌。

“不斷發(fā)展的社會(huì)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和不斷提升的人民生活水平，是‘夜經(jīng)濟(jì)’興起的時(shí)代背景?！痹诤鲜≌畢⑹?、湖南工商大學(xué)教授柳思維看來(lái)，紅火的夜生活是面鏡子，折射出百姓生活質(zhì)量不斷提升。“夜經(jīng)濟(jì)”給消費(fèi)“加把勁”，不僅擴(kuò)大內(nèi)需，而且彰顯城市氣質(zhì)，成為城市發(fā)展的一張亮麗名片。

政策給力 長(zhǎng)沙“夜經(jīng)濟(jì)”升溫成“熱經(jīng)濟(jì)”

近年來(lái)，包括長(zhǎng)沙在內(nèi)，一些城市紛紛推出發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”的鼓勵(lì)政策。

為何要發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”?一組數(shù)據(jù)或許能揭曉答案：商務(wù)部發(fā)布的城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告顯示，我國(guó)60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，大型商場(chǎng)每天18時(shí)至22時(shí)的銷(xiāo)售額超過(guò)全天銷(xiāo)售額的50%;2018年，國(guó)內(nèi)夜間餐飲消費(fèi)額較上年增長(zhǎng)47%……

“夜經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為衡量城市生活質(zhì)量、消費(fèi)水平、開(kāi)放度、活躍度、投資軟環(huán)境及經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展活力的重要指標(biāo)。長(zhǎng)沙“夜經(jīng)濟(jì)”逐漸升溫成“熱經(jīng)濟(jì)”，除了商家推出業(yè)態(tài)豐富的產(chǎn)品，也離不開(kāi)政策引導(dǎo)和扶持。

長(zhǎng)沙近年來(lái)科學(xué)規(guī)劃夜市街區(qū)，加大試點(diǎn)區(qū)域美化、亮化、綠化力度，重點(diǎn)引導(dǎo)夜間經(jīng)濟(jì)向商業(yè)中心區(qū)、旅游景區(qū)、人員密集區(qū)域、城市休閑功能區(qū)、有消費(fèi)傳統(tǒng)的背街小巷、歷史文化街區(qū)和文體娛樂(lè)功能區(qū)7類(lèi)區(qū)域集中。

長(zhǎng)沙“夜經(jīng)濟(jì)”最集中的五一商圈，擁有商業(yè)街20多條、商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)2萬(wàn)多個(gè)，商業(yè)綜合體林立，是當(dāng)之無(wú)愧的商業(yè)“金名片”“三湘第一商圈”。五一商圈內(nèi)的長(zhǎng)沙國(guó)金中心、悅方IDMALL、海信廣場(chǎng)、平和堂、春天百貨、黃興南路步行商業(yè)街、坡子街民俗名食商業(yè)街、解放西路酒吧街等創(chuàng)造的“夜經(jīng)濟(jì)”空間，吸引著大量本地人和來(lái)自世界各地的游客。

“五一商圈”道路交通設(shè)計(jì)由原來(lái)只考慮車(chē)行通暢，到更多考慮人行通暢，突出以人為本;“夜經(jīng)濟(jì)”核心商圈實(shí)行“24小時(shí)景區(qū)化管理”;對(duì)街頭藝人由過(guò)去的驅(qū)趕轉(zhuǎn)為規(guī)范引導(dǎo)，委托第三方對(duì)藝人的節(jié)目創(chuàng)新、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)等指標(biāo)進(jìn)行考核。這些舉措，都是為了有利于“夜經(jīng)濟(jì)”的繁榮、活躍和有序。

今年上半年，芙蓉區(qū)夜間營(yíng)業(yè)企業(yè)274家，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額4.3億元，日均14.76萬(wàn)人次參與夜間消費(fèi)。芙蓉區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，下一步，該區(qū)將制定《發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)實(shí)施方案》，出臺(tái)引導(dǎo)政策，培育龍頭企業(yè)和網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，優(yōu)化交通方案和亮化方案，加強(qiáng)夜間消費(fèi)的安全規(guī)范，以五一商圈為重點(diǎn)，打造“一圈多點(diǎn)”的吃、玩、購(gòu)“夜間經(jīng)濟(jì)”全體系。

形成合力 打造更多夜間體驗(yàn)項(xiàng)目和文旅業(yè)態(tài)

“夜經(jīng)濟(jì)”可以創(chuàng)造新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)，滿足民眾消費(fèi)的多元化需求，是從供應(yīng)和消費(fèi)兩端的改革聯(lián)動(dòng)，可以激發(fā)更多市場(chǎng)活力。

那么，長(zhǎng)沙該如何瞄準(zhǔn)百姓需求，進(jìn)一步挖掘“夜經(jīng)濟(jì)”潛力呢?

一系列促進(jìn)消費(fèi)的改革舉措正在推出——

進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)，首先要讓百姓“有錢(qián)消費(fèi)”。今年我國(guó)近2萬(wàn)億元的減稅降費(fèi)政策正在加快落地生效。今年上半年，全省居民人均可支配收入12949元，同比增長(zhǎng)9.7%，居民收入增長(zhǎng)快于經(jīng)濟(jì)增速。下半年，長(zhǎng)沙第十二屆“福滿星城”購(gòu)物消費(fèi)節(jié)將如期而至，700萬(wàn)元紅包獎(jiǎng)勵(lì)消費(fèi)。

8月27日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見(jiàn)》，鼓勵(lì)主要商圈和特色商業(yè)街與文化、旅游、休閑等緊密結(jié)合，適當(dāng)延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，開(kāi)設(shè)深夜?fàn)I業(yè)專(zhuān)區(qū)、24小時(shí)便利店和“深夜食堂”等特色餐飲街區(qū)。有條件的地方可加大投入，打造夜間消費(fèi)場(chǎng)景和集聚區(qū)，完善夜間交通、安全、環(huán)境等配套措施，提高夜間消費(fèi)便利度和活躍度。

在柳思維看來(lái)，發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”將成為推動(dòng)消費(fèi)的重要力量，一方面讓老百姓 “錢(qián)袋子”鼓起來(lái)、消費(fèi)“跑起來(lái)”，另一方面要對(duì)“夜經(jīng)濟(jì)”企業(yè)進(jìn)行稅收扶持、用工扶持、經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所扶持等。

“夜經(jīng)濟(jì)”有活力，就要緊跟百姓夜生活的步伐——

從吃喝玩樂(lè)購(gòu)，到創(chuàng)新生活方式、追求生活美，百姓需求倒逼企業(yè)從供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革發(fā)力，創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)供給。

“長(zhǎng)沙‘夜經(jīng)濟(jì)’產(chǎn)品局限于餐飲、購(gòu)物，而文化、旅游之類(lèi)的產(chǎn)品匱乏，業(yè)態(tài)單一，需要開(kāi)發(fā)游客參與性、體驗(yàn)性強(qiáng)的夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)?！笔猩虅?wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，大多數(shù)夜間消費(fèi)沒(méi)有自身的品牌和特色，缺乏整體規(guī)劃與設(shè)計(jì)，在空間布局上商業(yè)區(qū)識(shí)別度不高，品牌效應(yīng)有待加強(qiáng)。

柳思維認(rèn)為，挖掘“夜經(jīng)濟(jì)”潛力，要在策劃夜間吸引力、規(guī)劃夜游系統(tǒng)、設(shè)計(jì)夜游產(chǎn)品、完善夜游配套等方面下功夫，切忌生搬硬套、盲目跟風(fēng)，必須兼顧各群體的消費(fèi)需求，打造具有自身文化特色的夜間體驗(yàn)項(xiàng)目和文旅業(yè)態(tài)。

“夜經(jīng)濟(jì)”需要良好的發(fā)展環(huán)境，需要政府和市場(chǎng)合力營(yíng)造——

近日，長(zhǎng)沙召開(kāi)市長(zhǎng)辦公會(huì)議，專(zhuān)題研究夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展工作，要求深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，擦亮長(zhǎng)沙夜經(jīng)濟(jì)名片，打造夜經(jīng)濟(jì)“升級(jí)版”。市發(fā)改委已初步編制《長(zhǎng)沙市加快推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)施方案》，提出從時(shí)間、空間、質(zhì)量、創(chuàng)新等方面深挖市場(chǎng)需求。

“法無(wú)禁止即可為，政府支持發(fā)展‘夜經(jīng)濟(jì)’，既要放活也要管好。”柳思維指出，城市管理部門(mén)對(duì)噪音、排污、垃圾分類(lèi)等問(wèn)題不能一禁了之、罰款了事，而要幫助企業(yè)解決問(wèn)題。

“下一步，我們將通過(guò)政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)，進(jìn)一步加強(qiáng)商旅文融合，圍繞‘吃、住、行、游、購(gòu)、娛’等要素，豐富產(chǎn)品供給，推進(jìn)業(yè)態(tài)融合，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，打造全國(guó)知名的長(zhǎng)沙品牌夜市?！笔猩虅?wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。