本屆文博會，文創(chuàng)“大咖”“新秀”齊上陣——
探尋傳統(tǒng)文化新的“打開方式”
9月22日，第八屆山東文博會主會場山東國際會展中心依然熱鬧。記者看到，齊魯大地底蘊深厚的傳統(tǒng)文化，在文博會上與創(chuàng)意、與科技、與新模式互相“碰撞”，探尋傳統(tǒng)文化新的“打開方式”。
故宮、國博最吸睛
故宮、國家博物館兩大IP作為文創(chuàng)領(lǐng)域“網(wǎng)紅”，成功將中國傳統(tǒng)文化與當(dāng)今時尚生活巧妙結(jié)合。第八屆山東文博會上，這兩大“網(wǎng)紅”文創(chuàng)成為會展中心最吸睛的展位。
“我就是想買‘一丈紅’色號的口紅!”很多年輕觀眾一進(jìn)展區(qū)就直撲故宮展位，不同色號的口紅在文博會開展沒多久就被搶購一空。以故宮口紅為代表，以故宮藏品為創(chuàng)意的小飾品、手賬本、瓷器等一大批故宮文創(chuàng)產(chǎn)品受到觀眾追捧。
國家博物館則在展區(qū)布置出一個古香古色的“家”，從溫馨舒適的臥室，到高端大氣上檔次的書房，再到古香古色的客廳，用文化創(chuàng)意產(chǎn)品為觀眾展示了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)意的完美結(jié)合。展位負(fù)責(zé)人介紹，國家博物館擁有自己的文創(chuàng)品牌“國博衍藝”，產(chǎn)品主要以國博文房、服裝配飾、創(chuàng)意家居、郵品書籍、生活配件、擺件雅玩為主。從國家博物館旗艦店的銷量榜上看，大家最喜歡購買書簽、小夜燈、購物包等“接地氣”的文創(chuàng)產(chǎn)品。
老物件，新玩法
文博會上，一大批文創(chuàng)品牌大打“復(fù)古風(fēng)”“懷舊牌”，老物件采取新做法，新奇的玩法十分時尚。
“斗拱結(jié)構(gòu)的木制玩具，你可以把它們想象成是中國的樂高玩具?！痹跐?jì)寧展廳，山東魯班文化發(fā)展有限公司展出了中國古建筑中的斗拱結(jié)構(gòu)，設(shè)計藍(lán)本為曲阜孔廟大成殿和杏壇。公司總經(jīng)理馬明文說:“這種斗拱玩具很受小朋友們喜歡?！?/p>
同樣以木雕文化為主營業(yè)務(wù)的山東周廣勝木雕有限公司，把現(xiàn)代科技融入傳統(tǒng)木雕工藝。本次文博會展出的木制補(bǔ)妝鏡，依托電子補(bǔ)光技術(shù)實現(xiàn)三檔無極調(diào)光，滿足各種光線下的化妝需求。公司負(fù)責(zé)人黃鈺惠表示，文博會開幕四天中接到了很多訂單。
在濰坊展區(qū)，觀眾們看到:楊家埠年畫不僅僅是過年期間的暢銷品，更成為現(xiàn)代人家裝家飾的常見工藝品。展位負(fù)責(zé)人介紹，以前的年畫是農(nóng)民畫，現(xiàn)在為了更好地傳承發(fā)展，紙張采用宣紙，染料換成國畫染料，加工方面也采用了一些特殊的工藝。“今年還有要求比較高的觀眾提出要無酸紙制作的木板年畫，這說明市場有了越來越細(xì)分的要求，我們回去會考慮研發(fā)。文博會對于我們來說是展示的舞臺，也是學(xué)習(xí)的平臺?！?/p>
一件件“中國風(fēng)”濃郁的文創(chuàng)產(chǎn)品，其實也充滿了“國際范兒”。匈中經(jīng)濟(jì)商會會長佩特·埃爾諾細(xì)細(xì)逛展，對“中國風(fēng)”文創(chuàng)產(chǎn)品印象尤其深刻：“我在看這些工藝品和產(chǎn)品的時候，感覺中國的文化是非常有魅力的，文化在促進(jìn)國家之間的交流合作中起到非常重要的作用?！?/p>
文創(chuàng)新力量瞄準(zhǔn)老傳統(tǒng)
古典與現(xiàn)代結(jié)合，經(jīng)典與流行交織。不少新生文創(chuàng)力量都把傳統(tǒng)文化作為創(chuàng)意的靈感和起源。
古香古色的編鐘、悠揚婉轉(zhuǎn)的古琴，濟(jì)寧展區(qū)，禮樂文化劇《鄒魯禮樂》每天上演，《束脩禮》互動環(huán)節(jié)吸引了不少觀眾參與體驗。鄒城市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承中心主任米懷志介紹，希望大家通過演出感受傳統(tǒng)文化，了解之后，有利于后續(xù)的文創(chuàng)IP開發(fā)。
在濟(jì)寧展區(qū)，掛飾、書籍、工藝品等，一組組以原創(chuàng)孔夫子卡通形象為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品讓儒家傳統(tǒng)文化走進(jìn)現(xiàn)代人生活。致力于打造“孔子”IP的山東華粹文化傳媒有限公司董事長周寧告訴記者:“開發(fā)孔子系列手辦，就是為了讓孩子及年輕人更容易接受，他們才是傳承傳統(tǒng)文化的中流砥柱。”
山東品聚創(chuàng)意文化發(fā)展有限公司開發(fā)的“添彩濟(jì)南”系列文創(chuàng)，以年畫形式為載體，與趵突泉、大明湖等城市元素相結(jié)合，經(jīng)過再次創(chuàng)作，呈現(xiàn)了兒童填色、創(chuàng)意手工涂色球等產(chǎn)品形式，增強(qiáng)了產(chǎn)品的互動性和體驗性。據(jù)介紹，文博會開展以來，“添彩濟(jì)南”文創(chuàng)產(chǎn)品日銷售額達(dá)兩萬多元。
“接下來，我們準(zhǔn)備推出添彩泰安系列產(chǎn)品，添彩青島、添彩臺兒莊都在接洽當(dāng)中?！痹撠?fù)責(zé)人介紹，文博會上，品聚創(chuàng)意與銀豐玖璽城簽約進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)合作，簽約額100萬元；“不鳴蛙”IP通過文博會和山東尋創(chuàng)文化傳播有限公司簽約在百花洲落地轉(zhuǎn)化，簽約額300萬元。
文博會是一個“試驗田”，新技術(shù)、新創(chuàng)意、新模式紛紛在此試驗。文博會更是一個“談判桌”，文創(chuàng)企業(yè)在此展示、競技，實現(xiàn)“真金白銀”的兌現(xiàn)。第八屆山東文博會就像一面鏡子，映照著傳統(tǒng)文化的魅力，在人們面前打開一扇與美好生活息息相關(guān)的文創(chuàng)大門。
