作為中國餐飲文化的重要組成部分，
白酒歷史悠長，穿越了一個(gè)又一個(gè)歷史周期，
始終陪伴在中國消費(fèi)者的餐桌上。
據(jù)騰訊新聞出品的《2021白酒消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，
33%的消費(fèi)者在2021年飲用白酒的次數(shù)高于上一年度。
換言之，隨著疫情的好轉(zhuǎn)與餐飲業(yè)態(tài)的復(fù)蘇發(fā)展，
白酒消費(fèi)有望迎來新一輪增長契機(jī)。
與此同時(shí)，白酒品牌也在順應(yīng)消費(fèi)升級的大趨勢，讓歷史悠久的傳統(tǒng)白酒煥發(fā)全新的生命力。
2022年，五糧春品牌
將推出又一力作——五糧春·名門，
劍指次高端白酒消費(fèi)市場，
為廣大消費(fèi)者呈現(xiàn)“時(shí)間釀造的芬芳”。
01
名門之秀，匠心傳承
作為五糧液次高端核心品牌，五糧春于2021年6月推出了第二代五糧春，僅用半年時(shí)間便躋身400元價(jià)位段白酒市場的爆品行列。2022年3月即將推出的五糧春·名門，更是有望成為次高端白酒市場的破局者。
此次即將上市的名門系列產(chǎn)品與五糧液同工藝、同原料、同窖池，在傳承傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上配合現(xiàn)代化標(biāo)準(zhǔn)，從選糧、制曲到蒸餾出酒，每一道嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ば蚨荚谙驎r(shí)間與匠心致敬。
名門春所使用的基酒更是來源于陳年窖池所釀，為成品酒帶來了醇厚豐滿、香氣悠久的基調(diào)。
經(jīng)五糧液首席大師團(tuán)隊(duì)的數(shù)百次酒體勾調(diào)、數(shù)千次口感測試后，名門春的口感、香氣均達(dá)到了最佳的平衡狀態(tài)，所品所聞皆是上乘之作。
02
純?nèi)惶烨?，溫潤如?/p>
名門春以陶瓷瓶裝盛，并采用汝瓷代表色“天青釉色”作為主色調(diào)，天青色瓷瓶不僅為名門春提供了卓越的儲藏條件，也形成了識別度極高的視覺標(biāo)識。
汝瓷的天青釉色是一種復(fù)合釉色，煉制不易且顏色溫潤柔和，在半無光狀態(tài)下猶如羊脂玉一般，同時(shí)集“千峰碧波翠色來”之美妙，與五糧春的品牌內(nèi)涵相呼應(yīng)，溫潤如玉，春風(fēng)得意。
五糧春·名門的瓶蓋部分延續(xù)了二代五糧春的造型設(shè)計(jì)，以水波紋元素增添了視覺動感。
瓶肩則增加了十二條如春風(fēng)般的棱邊，與十二時(shí)辰、十二月的時(shí)光輪轉(zhuǎn)相呼應(yīng)，意為積淀歲月，帶來時(shí)間釀造的芬芳。
瓶身部分，經(jīng)典的玉大帶造型躍然于前，中國古代士大夫貴族氣質(zhì)呼之欲出;腰帶花紋以寶相花形象為原型穿插五糧元素，讓高貴奢華中增添了幾分優(yōu)雅與內(nèi)斂;二者呼應(yīng)，讓名門春呈現(xiàn)出了全新的藝術(shù)生命力。
除了瓷瓶設(shè)計(jì)，五糧春·名門在包裝上延續(xù)了五糧春品牌獨(dú)有的經(jīng)典斜面盒型，同時(shí)也展現(xiàn)了獨(dú)具一格的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
包裝盒選用仿皮革觸感材質(zhì)，提升了外包裝的品質(zhì)感及尊貴感;盒型采用獨(dú)特的非破壞性開啟結(jié)構(gòu)，為消費(fèi)者帶來優(yōu)雅愜意的開啟體驗(yàn)，于細(xì)節(jié)處亦體現(xiàn)了匠心獨(dú)具、溫潤如玉的理念。
03
順勢而為，戰(zhàn)略布局
近年來，新消費(fèi)發(fā)展趨勢明顯，伴隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)上移，次高端白酒市場已經(jīng)進(jìn)入了顯著的擴(kuò)容期。
多年來，五糧春深耕品質(zhì)，厚積薄發(fā)，五糧春·名門將成為五糧春品牌戰(zhàn)略版圖中的重要組成部分。
作為一款面向國內(nèi)精英消費(fèi)群體的產(chǎn)品，五糧春·名門無論是視覺形象，還是口感品質(zhì)，都在傳承之上展現(xiàn)了新的張力。
時(shí)間釀造的芬芳、溫潤雅致的設(shè)計(jì)，足以滿足商務(wù)接待、圈層社交、婚禮宴請等不同場景的需求，將美好的理念與愿景傳遞給每一位消費(fèi)者。
五糧春·名門預(yù)計(jì)于2022年3月正式上市，名門之秀實(shí)至名歸，2022年中國白酒次高端市場格局將因此發(fā)生怎樣的變化，且讓我們拭目以待。
