之前由故宮博物館為照片/視覺中國推出的橡皮擦等文具產(chǎn)品

8月12日，故宮博物館和兩個合作伙伴共同宣布，“宮廷文具”將于8月下旬推出。這是故宮博物館在淘寶網(wǎng)，故宮博物館出版，故宮博物館的創(chuàng)作，故宮博物院的食物和新故宮博物館開設(shè)的第六家商店。北京青年報記者查詢田眼檢查發(fā)現(xiàn)，故宮博物館有16家實際控制權(quán)的企業(yè)，共有12名幸存或工作。

故宮博物院最廣泛的觀眾產(chǎn)品獨立開放商店

對于許多網(wǎng)民，特別是90后的網(wǎng)民來說，進入紫禁城“坑”的第一個寶藏是紫禁城推出的創(chuàng)意磁帶。與需要大小匹配的高級珠寶，手機殼和服裝產(chǎn)品相比，具有高面值但保質(zhì)期短的零食，筆記本，膠帶紙，信箋，賀卡，文具包等產(chǎn)品都吸引了眾多學(xué)生的目光。

現(xiàn)在，“故宮博物館文具”也有自己的網(wǎng)上商店。在許多網(wǎng)友聽到這個消息后，他們紛紛搜索互聯(lián)網(wǎng)。然而，淘寶和文創(chuàng)商店在故宮博物館推出的文具產(chǎn)品仍然可用。還有網(wǎng)民在相關(guān)的微博上留言，列出他們希望推出的文具產(chǎn)品。

事實上，8月12日簽訂的合同只是預(yù)警。北京青年報記者了解到，“故宮博物館文具”將于8月底正式啟動。

雖然電子商務(wù)平臺尚未正式亮相，但“紫禁城文具”已經(jīng)出現(xiàn)在國際舞臺上。北京青年報記者了解到，今年6月底，紫禁城文具參加了“第30屆日本國際文具紙品展ISOT”。在“紫禁城文具”展區(qū)，共展出四大系列精美文具，“紫禁城宮殿”，“紫禁城建筑畫”和“金榜名稱”。清代畫家聶偉在中國沿海看到的各種生物的記錄以插頁的形式展示; “牌匾筆筒”采用了紫禁城的傳統(tǒng)技術(shù)，使斑塊可以自由組合。讓筆架呈現(xiàn)各種形狀。展覽期間，“紫禁城文具”以其獨特的魅力吸引了日本人和業(yè)界人士的關(guān)注。

依靠“賣萌”年收入15億元

幾千年來皇家文化的積累，一絲不茍的設(shè)計，使紫禁城推出的產(chǎn)品大多“非常有能力”的市場。事實上，紫禁城于2008年12月進入淘寶網(wǎng)，成為中國第一家開設(shè)淘寶店的博物館。已經(jīng)十多年了。 “北青日報”的記者注意到，雖然紫禁城多年來一直觸網(wǎng)，但真正的紅火是在“與年輕人相互聯(lián)系”之后。在互聯(lián)網(wǎng)上，經(jīng)過“朕知”磁帶網(wǎng)絡(luò)爆紅網(wǎng)，紫禁城似乎開辟了“任多二脈”的文創(chuàng)，不再盲目抄襲文物，而是探索后90后的消費者，推出如八旗娃娃的鑰匙包，珠子的耳機，印有傳統(tǒng)圖案的各種膠帶，“旅行奉獻”的行李牌，“蚌埠是這樣的男人”折扇等爆款其次是紫禁城產(chǎn)品的“萌萌”遍布全國。

從那時起，紫禁城就已經(jīng)理解了“讓年輕人走向世界”的理由。各種衍生品，外圍設(shè)備，紀(jì)錄片，大型電影，咖啡館，餐館等都出現(xiàn)了，他們還在“跨境”上播放綜藝節(jié)目。

在去年年底，紫禁城經(jīng)過兩年多的網(wǎng)友預(yù)期，推出紫禁城口紅和紫禁城化妝品。紫禁城文創(chuàng)和紫禁城淘寶的兩個公開號碼發(fā)布了上述產(chǎn)品即將推出的消息，使相關(guān)文章的頁面瀏覽量超過10萬分鐘超過10萬分鐘。

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前，“紫禁城文創(chuàng)”電子商務(wù)平臺擁有超過300萬粉絲，而“紫禁城淘寶”粉絲擁有超過500萬粉絲。在電子商務(wù)中訪問紫禁城的消費者中有一半以上是在90歲以后，這個數(shù)字已經(jīng)到了紫禁城。訪客人數(shù)的三倍。

紫禁城文創(chuàng)產(chǎn)品近年來不斷創(chuàng)造收入。 2016年，年收入突破10億元，2017年達(dá)到15億元。2018年，紫禁城文創(chuàng)化妝在淘寶新線10小時銷售額突破500萬元。

紫禁城的“野心”實際上更大了

紫禁城的開放不僅使自己成為“凈紅”，而且其開發(fā)經(jīng)驗已成為國內(nèi)博物館學(xué)習(xí)的典范。

2016年12月，全國共有2,256個博物館，有相關(guān)國家機構(gòu)認(rèn)可，擁有2,256個文化和軟件產(chǎn)品開發(fā)能力和產(chǎn)業(yè)規(guī)模，其中只有18個實現(xiàn)盈利，不到1％。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，天貓?zhí)詫毱脚_上“博物館”的用戶數(shù)量從2018年1月到10月增加了2.15倍，而文創(chuàng)產(chǎn)品的大量用戶集中在一線和二線城市。在人群中。

雖然“故宮文具”已經(jīng)是紫禁城的第六個“觸摸網(wǎng)”產(chǎn)業(yè)，但從目前的情況來看，紫禁城的腳步可能并不止于此。

北青日報記者詢問，故宮博物院實際控制了16家企業(yè)?，F(xiàn)有或正在運營的企業(yè)有12家，包括北京故宮文化服務(wù)中心，北京紫禁城前門海滄餐飲管理有限公司，北京紫禁城文化創(chuàng)意有限公司等。業(yè)務(wù)范圍包括餐飲服務(wù)，文化文物，珠寶，化妝品，日用品，文具等。

此外，北青日報記者注意到，今年4月，故宮博物館申請注冊紫禁城文具商標(biāo)，目前正在等待實質(zhì)審查。此外，故宮博物館擁有22項文物保護和檢測專利;它擁有6個軟件版權(quán)，包括故宮皇家花園的VR互動體驗軟件。

在過去的六個月里，紫禁城的“跨境”已經(jīng)從綜藝節(jié)目到咖啡館，從化妝到火鍋。其中，有成功，爭議甚至決賽。然而，紫禁城的每一次商業(yè)嘗試都從未缺乏關(guān)注。外面的世界也很好奇。在后單一時代的紫禁城，商業(yè)化也可以發(fā)揮新的模式。

文/記者張欣協(xié)調(diào)/余美英