紫禁城以前為插圖/視覺中國發(fā)布的文具和其他文具產(chǎn)品
8月12日,紫禁城和兩個合作伙伴聯(lián)合宣布將于8月底推出“紫禁城文具”。這是紫禁城淘寶城,紫禁城出版社,故宮文創(chuàng),紫禁城美食和新故宮博物館之后紫禁城開設的第六家商店。北京青年報記者詢問了天雁的調(diào)查情況,發(fā)現(xiàn)故宮博物院實際控制了16家企業(yè),共有12家企業(yè)生存或工作。
紫禁城內(nèi)最廣泛的產(chǎn)品獨立開放。
對于許多網(wǎng)民,尤其是90后的網(wǎng)民來說,進入紫禁城的第一個寶藏是故宮博物館推出的文創(chuàng)錄像帶。與需要匹配大小的高級珠寶,手機殼和服裝產(chǎn)品相比,具有高價值但保質(zhì)期短的零食,筆記本,膠帶,信箋,賀卡,文具包等產(chǎn)品已經(jīng)使許多學生派對匆忙。
今天,“紫禁城文具”也有自己的網(wǎng)上商店。在很多網(wǎng)友聽到這個消息后,他們趕緊上網(wǎng)檢查。然而,紫禁城和紫禁城的兩家商店能夠找到的文具產(chǎn)品仍然可以買到。一些網(wǎng)友還對相關(guān)微博進行了評論,列出了他們希望推出的文具產(chǎn)品。
事實上,8月12日的簽約只是一個通知。 “北京日報”記者了解到,“紫禁城文具”將于8月底正式啟動。
雖然電子商務平臺尚未正式亮相,但“紫禁城文具”已經(jīng)出現(xiàn)在國際舞臺上。北京青年報記者了解到,今年6月底,紫禁城文具參加了“第30屆日本國際文具紙品展ISOT”。在“紫禁城文具”展區(qū),共展出四大系列精美文具,“紫禁城宮殿”,“紫禁城建筑畫”和“金榜名稱”。清代畫家聶偉在中國沿??吹降母鞣N生物的記錄以插頁的形式展示; “牌匾筆筒”采用了紫禁城的傳統(tǒng)技術(shù),使斑塊可以自由組合。讓筆架呈現(xiàn)各種形狀。展覽期間,“紫禁城文具”以其獨特的魅力吸引了日本人和業(yè)界人士的關(guān)注。
依靠“賣萌”年收入15億元
幾千年來皇家文化的積累,一絲不茍的設計,使紫禁城推出的產(chǎn)品大多“非常有能力”的市場。事實上,紫禁城于2008年12月進入淘寶網(wǎng),成為中國第一家開設淘寶店的博物館。已經(jīng)十多年了。 “北青日報”記者注意到,雖然紫禁城多年來一直觸及網(wǎng)絡,但真正的紅火是在“與年輕人相互聯(lián)系”之后。在互聯(lián)網(wǎng)上,經(jīng)過“朕知”磁帶網(wǎng)絡爆紅網(wǎng),紫禁城似乎開辟了“任鐸二脈”的文創(chuàng),不再盲目抄襲文物,而是探索后90后的消費者,推出比如八旗娃娃的鑰匙包,珠子的耳機,印有傳統(tǒng)圖案的各種膠帶,“旅行奉獻”的行李牌,“蚌埠就是這樣的男人”折扇等爆款其次是紫禁城產(chǎn)品的“萌萌”遍布全國。
從那時起,紫禁城就已經(jīng)理解了“讓年輕人走向世界”的理由。各種衍生品,外圍設備,紀錄片,大型電影,咖啡館,餐館等都出現(xiàn)了,他們還在“跨境”上播放綜藝節(jié)目。
在去年年底,紫禁城經(jīng)過兩年多的網(wǎng)友預期,推出紫禁城口紅和紫禁城化妝品。紫禁城文創(chuàng)和紫禁城淘寶的兩個公開號碼發(fā)布了上述產(chǎn)品即將推出的消息,使相關(guān)文章的頁面瀏覽量超過10萬分鐘超過10萬分鐘。
據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,目前,“紫禁城文創(chuàng)”電子商務平臺擁有超過300萬粉絲,而“紫禁城淘寶”粉絲擁有超過500萬粉絲。在電子商務中訪問紫禁城的消費者中有一半以上是在90歲以后,這個數(shù)字已經(jīng)到了紫禁城。訪客人數(shù)的三倍。
紫禁城文創(chuàng)產(chǎn)品近年來不斷創(chuàng)造收入。 2016年,年收入突破10億元,2017年達到15億元。2018年,紫禁城文創(chuàng)化妝在淘寶新線10小時銷售額突破500萬元。
紫禁城的“野心”實際上更大了
紫禁城的開放不僅使自己成為“凈紅”,而且其開發(fā)經(jīng)驗已成為國內(nèi)博物館學習的典范。
2016年12月,全國共有2,256個博物館,有相關(guān)國家機構(gòu)認可,擁有2,256個文化和軟件產(chǎn)品開發(fā)能力和產(chǎn)業(yè)規(guī)模,其中只有18個實現(xiàn)盈利,不到1%。根據(jù)公開數(shù)據(jù),天貓?zhí)詫毱脚_上“博物館”的用戶數(shù)量從2018年1月到10月增加了2.15倍,而文創(chuàng)產(chǎn)品的大量用戶集中在一線和二線城市。在人群中。
雖然“故宮文具”已經(jīng)是紫禁城的第六個“觸摸網(wǎng)”產(chǎn)業(yè),但從目前的情況來看,紫禁城的腳步可能并不止于此。
北青日報記者詢問,故宮博物院實際控制了16家企業(yè)?,F(xiàn)有或經(jīng)營的公司有12家,包括北京故宮文化服務中心,北京紫禁城前門海滄餐飲管理有限公司,北京紫禁城文化創(chuàng)意有限公司等。業(yè)務范圍包括餐飲服務,文化文物,珠寶,化妝品,日用品,文具等。
此外,北青日報記者注意到,今年4月,故宮博物館申請注冊紫禁城文具商標,目前正在等待實質(zhì)審查。此外,故宮博物館擁有22項文物保護和檢測專利;它擁有6個軟件版權(quán),包括故宮皇家花園的VR互動體驗軟件。
在過去的六個月里,紫禁城的“跨境”已經(jīng)從綜藝節(jié)目到咖啡館,從化妝到火鍋。其中,有成功,爭議甚至決賽。然而,紫禁城的每一次商業(yè)嘗試都從未缺乏關(guān)注。外面的世界也很好奇。在后單一時代的紫禁城,商業(yè)化也可以發(fā)揮新的模式。
文/記者張欣協(xié)調(diào)/余美英