宅經(jīng)濟(jì)成為新常態(tài),在線消費(fèi)對(duì)到店消費(fèi)的替代率提高。說(shuō)白了,互聯(lián)網(wǎng)工具到位,商家樂(lè)意搞外賣,政策也順?biāo)浦?。連外賣小哥都登上了《時(shí)代周刊》封面,線下消費(fèi)的含義大不一樣了。
同時(shí),疫情并沒(méi)有改變趨勢(shì),而是加速了趨勢(shì):發(fā)改委等23個(gè)部門(mén)聯(lián)合印發(fā)“促消費(fèi)19條”,各地政府干部帶頭下館子、逛書(shū)店,更有一波總額超過(guò)14億元的消費(fèi)紅包正在路上……
危與機(jī)并行的時(shí)刻,我們的線下商業(yè)究竟經(jīng)歷了哪些改變?而哪種線下商業(yè)才能順利活下來(lái)?甚至活得更好?
復(fù)盤(pán)疫前的成功案例,可以發(fā)現(xiàn)許多城市的線下商業(yè),不管是商業(yè)街、夜市,甚至是文旅景區(qū),其實(shí)已經(jīng)邁出了升級(jí)的步伐——3天建起移動(dòng)夜市,7天建起度假村,用移動(dòng)業(yè)態(tài)來(lái)經(jīng)營(yíng)全新的場(chǎng)景,把景區(qū)空間變成新生活方式的舞臺(tái)。
而這也成為他們迎接疫后復(fù)蘇的一大法寶——
迎接復(fù)蘇,需要把商業(yè)街重做一遍?
山東濰坊泰華城中興街,在疫前就是當(dāng)?shù)睾苡写硇缘木W(wǎng)紅商業(yè)街,也是疫后較早恢復(fù)營(yíng)業(yè)和堂食的商圈。他們很早就找到了移動(dòng)商業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)——街景科技(JEKEEN),讓這家制造企業(yè)為自己定制新的消費(fèi)場(chǎng)景。
一條滿是臨街門(mén)店的普通商業(yè)步行街,如何在3天內(nèi)變成一個(gè)年輕人的美食和社交打卡圣地?
(泰華城商業(yè)街的網(wǎng)紅秘方不只是小吃,還有街景JEKEEN的移動(dòng)商業(yè)場(chǎng)景)
20輛小吃餐車沿路排開(kāi),人們就從步伐匆匆的路過(guò),變成了挪不動(dòng)腳。除了特色小吃吸引饞貓,人們還有更多的理由在這里停留——
單個(gè)餐車與小吃的特點(diǎn)相匹配,加上卡通配色、迷你的英倫造型、大櫥窗、花樣店招,連“自覺(jué)排隊(duì)”這樣的傳統(tǒng)標(biāo)語(yǔ),也變成一個(gè)潮流標(biāo)簽貼在店頭,讓人一秒穿越到影視劇才能見(jiàn)到的場(chǎng)景里,忍不住掏出手機(jī)拍照分享到網(wǎng)上。
這也是為什么直播達(dá)人、自拍潮人最喜歡到這里取景,又進(jìn)一步放大了“網(wǎng)紅效應(yīng)”。街景JEKEEN為泰華城提供的整體規(guī)劃方案,落地后的日均客流達(dá)到了12萬(wàn)人次。
(街景JEKEEN的產(chǎn)品成為湖南衛(wèi)視錄制美食節(jié)目的主場(chǎng))
而在湖南株洲,連杜海濤、張亮等大咖錄制湖南衛(wèi)視的美食節(jié)目時(shí),也會(huì)特意把街景JEKEEN的移動(dòng)商鋪?zhàn)鳛閿z制場(chǎng)景的主體,可以想見(jiàn)街景產(chǎn)品的“場(chǎng)景含量”有多豐富了。
發(fā)改委的“促消費(fèi)19條”強(qiáng)調(diào)了線上與線下融合,單純是指手機(jī)支付和外賣嗎?其實(shí)未必。
線上社交與線下打卡的融合同樣是一種升級(jí):在消費(fèi)產(chǎn)品的同時(shí)消費(fèi)場(chǎng)景,生產(chǎn)社交內(nèi)容,反而是一種最受年輕消費(fèi)群體喜歡的消費(fèi)形式。
疫后復(fù)蘇,重做一遍商業(yè)街很難嗎?泰華城在街景JEKEEN的幫助下,幾天內(nèi)完成重新規(guī)劃擺位,已啟用新的場(chǎng)景吸引客流到現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)。
消滅“無(wú)人區(qū)”,文旅景區(qū)配上了這套輕武裝
除了商街,還有更多消費(fèi)復(fù)蘇的“前線戰(zhàn)疫”正在打響。
各地政府的消費(fèi)紅包,優(yōu)先大量投放到夜市、文旅消費(fèi)之上,實(shí)際上指明了兩大拉動(dòng)消費(fèi)的發(fā)力領(lǐng)域。而剛剛過(guò)去的清明小長(zhǎng)假,消費(fèi)者們又用腳投票,城市周邊游已率先“破冰”。
大好形勢(shì)之下,景區(qū)是不是坐等客來(lái)就好?
寶島臺(tái)灣著名的露營(yíng)地,宜蘭“那山那谷”趕在復(fù)蘇前對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行了一次升級(jí),核心是針對(duì)家庭出游的免裝備露營(yíng)體驗(yàn)。
這個(gè)需求在街景JEKEEN的方案里,被分解成為了文化體驗(yàn)、非標(biāo)住宿、親子娛樂(lè)等綜合休閑需求,以及必不可少的疫后安全需求。
(宜蘭那山那谷的移動(dòng)度假村,很能體現(xiàn)街景JEKEEN的文旅塑造力)
短短一周的時(shí)間,以獨(dú)立房車為單位的度假村在“那山那谷”落成,外觀涂裝充滿原住民的獨(dú)特風(fēng)情,與當(dāng)?shù)鼐吧嘤吵扇?房車內(nèi)部專為家庭居住設(shè)計(jì),不但老人和小孩都能住得舒適,盡享家庭時(shí)光,還與其他游客相對(duì)“隔離”,避免交叉感染。
而后期,還有餐車公園、兒童游樂(lè)園、燈光夜市等移動(dòng)業(yè)態(tài)將陸續(xù)落地。即使游客是一時(shí)沖動(dòng),開(kāi)車過(guò)來(lái)也能馬上享受最好的度假體驗(yàn)。
主動(dòng)出擊,把單線程的旅游,利用移動(dòng)業(yè)態(tài)加入文化、消費(fèi)、娛樂(lè)的內(nèi)容提供更多選擇,其實(shí)文旅融合、消費(fèi)升級(jí)的大方向并沒(méi)有改變。
利用移動(dòng)業(yè)態(tài)“武裝”場(chǎng)景和內(nèi)容的,還有全國(guó),乃至世界各大城市的夜市。
(街景JEKEEN為桂林洋大學(xué)城定制的夜市方案,成為年輕人的最愛(ài))
海南桂林洋大學(xué)城、四川南充、汝州洗耳河、西安大唐不夜城、重慶九街……都將移動(dòng)夜市作為標(biāo)配。并且,移動(dòng)業(yè)態(tài)的外賣和即買(mǎi)即走模式,也更適合疫后的消費(fèi)習(xí)慣。
在境外,埃及開(kāi)羅廣場(chǎng)商業(yè)街,韓國(guó)Haru Bus,越南移動(dòng)市集等等,街景JEKEEN已經(jīng)在海內(nèi)外40多個(gè)國(guó)家和地區(qū),創(chuàng)造了500多種商業(yè)場(chǎng)景。
作為移動(dòng)商業(yè)領(lǐng)域的頭號(hào)玩家,街景JEKEEN也經(jīng)歷了從移動(dòng)商鋪的創(chuàng)新,到商業(yè)街整體方案,再到夜間經(jīng)濟(jì)、文旅整體方案的進(jìn)化過(guò)程,踩準(zhǔn)的恰是全球線下商業(yè)升級(jí)的進(jìn)程。
激活旺盛的夜間消費(fèi),承載新的生活和度假方式,本就是一大消費(fèi)趨勢(shì)。在街景JEKEEN的參與下,投資少、周期短、見(jiàn)效快的移動(dòng)業(yè)態(tài)成為各地重振消費(fèi),拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)先選擇。
用“夢(mèng)工廠”加速,抓住這個(gè)窗口期
政策短期刺激和報(bào)復(fù)性消費(fèi)爆發(fā)的前夜,留給線下商業(yè)完成升級(jí)的窗口期已經(jīng)很短。
而重建場(chǎng)景,豐富內(nèi)容,街景JEKEEN的移動(dòng)業(yè)態(tài)能有多快?
泰華城的網(wǎng)紅商業(yè)街、那山那谷的度假村,從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)、落地都只用了7天;而標(biāo)準(zhǔn)夜市只需要2-3天便可落地營(yíng)業(yè)。甚至海外市場(chǎng),街景JEKEEN用25天就為日本一座海島建出了150個(gè)房間的主題酒店。越快升級(jí),便能越快迎接復(fù)蘇,挽回?fù)p失。
能支撐這種快的,是一座鏈接了全球設(shè)計(jì)資源和制造能力的強(qiáng)大“夢(mèng)工廠”。
夢(mèng)工廠的“大腦”是位于山東、杭州、廣州,以及意大利都靈的四大商業(yè)場(chǎng)景設(shè)計(jì)研究院,集合了全球的工業(yè)和藝術(shù)設(shè)計(jì)人才,保證了場(chǎng)景的高顏值、強(qiáng)文化屬性;而細(xì)分為店車、集裝箱與房車、景觀和娛樂(lè)設(shè)施、公共設(shè)施、亮化、模塊化的六大事業(yè)部,則是功能優(yōu)化和內(nèi)容豐富的保障。
夢(mèng)工廠的“肌肉組織”是生產(chǎn)面積超過(guò)了60000平方米的街景總部工廠,和兩座正在籌建的境外工廠。
(位于意大利都靈的JEKEEN工廠,成為街景科技全球協(xié)作的重要一環(huán))
依靠工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)體系搭建起的“神經(jīng)系統(tǒng)”,街景夢(mèng)工廠讓來(lái)自全球的非標(biāo)、多樣化需求,進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；a(chǎn)成為了可能,更帶動(dòng)了全球協(xié)作。
——用全球陣容,幫助線下商業(yè)順利迎接消費(fèi)復(fù)蘇,及時(shí)抓住趨勢(shì)變化,街景JEKEEN開(kāi)發(fā)的移動(dòng)業(yè)態(tài),才有底氣被稱為擁抱消費(fèi)變化的新一代“基礎(chǔ)設(shè)施”。
在2019年,消費(fèi)已經(jīng)連續(xù)六年成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一拉動(dòng)力,而被2020年疫情阻斷的夜間經(jīng)濟(jì)、文旅融合等,仍然會(huì)成為各地著力打造的提振城市消費(fèi)的長(zhǎng)期動(dòng)力。
因此線下商業(yè)的升級(jí),不但要“來(lái)得及”,還要“升好級(jí)”。只有持續(xù)的迭代,不斷為自己的商業(yè)街、景區(qū)“擴(kuò)容提質(zhì)”,才能既立于潮頭,又不敗于時(shí)代。
一成不變地坐等,等不來(lái)消費(fèi)復(fù)蘇。當(dāng)“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”真正開(kāi)始,最悲傷的事情莫過(guò)于,你的商街和景區(qū)仍是“無(wú)人區(qū)”,而這場(chǎng)熱鬧與你無(wú)關(guān)。
