直播平臺(tái)被大量關(guān)閉！頭平臺(tái)錨每年承載1000億元！為什么這個(gè)行業(yè)有一半的海洋和一半的火焰？
幾天前，國內(nèi)最大的直播平臺(tái)之一Betta在美國上市，募集資金約7.75億美元。這是中國公司今年在美國進(jìn)行的最大單筆上市交易，超過了瑞輝咖啡的6.45億美元IPO募集資金。
戰(zhàn)斗魚的列表意味著整個(gè)直播行業(yè)的總公司都已被列入名單。現(xiàn)場(chǎng)直播仍然是一項(xiàng)好事嗎？
直播行業(yè)洗牌分化加劇
大批中小平臺(tái)退出舞臺(tái)
最近，betta直播在美國納斯達(dá)克交易所正式上市，發(fā)行價(jià)為11.5美元，然后一路下跌到目前的8美元。
直播平臺(tái)在過去兩年中迎來了上市熱潮。在股價(jià)表現(xiàn)方面，去年5月在紐約證券交易所上市的Huya的股票價(jià)格在一個(gè)月內(nèi)上漲了三倍，最近回落到20美元左右，比IPO價(jià)格高出約70％。
去年7月上市的股票價(jià)格已從最高點(diǎn)下跌了三分之二。
田翠證券媒體互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師馮翠婷：Game Live是一個(gè)更好的直播行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)。從長遠(yuǎn)來看，無論是單位用戶價(jià)值的提升還是成本降低的發(fā)展方向。但是，從短期來看，包括近期海外股市的大幅波動(dòng)，國際貿(mào)易環(huán)境不穩(wěn)定，短期內(nèi)存在投資風(fēng)險(xiǎn)。
市場(chǎng)上出現(xiàn)了直接面對(duì)的公司，另外大量曾經(jīng)流行的直播平臺(tái)正在消失。截至去年年底，擁有6000萬用戶的網(wǎng)易鑄幣公司宣布關(guān)閉。今年3月底，Panda Live正式宣布解散。不僅如此，由于業(yè)績不佳，資金難以維持，大量中小型直播平臺(tái)正在逐步退出市場(chǎng)。
分析人士指出，爆發(fā)前兩年結(jié)束后，直播行業(yè)的發(fā)展已逐步進(jìn)入穩(wěn)定期。
今天，網(wǎng)絡(luò)紅色代理負(fù)責(zé)人彭超：現(xiàn)在蛋糕越來越集中。在過去，我們說數(shù)百個(gè)廣播的戰(zhàn)斗和成千上萬的廣播之戰(zhàn)沒有這樣的說法?，F(xiàn)在市場(chǎng)越來越集中，進(jìn)入寡頭階段。目前，他們?cè)诿绹鲜谢驀鴥?nèi)上市平臺(tái)的表現(xiàn)非常好。但是，現(xiàn)在更多的中小型平臺(tái)已經(jīng)消失。
中小型直播平臺(tái)的退出，一方面，資本的熱情逐漸變得更加理性;另一方面，直播平臺(tái)本身的盈利模式過于單一，而且過于依賴于用戶獎(jiǎng)勵(lì)模式，這也是業(yè)界永遠(yuǎn)無法忽視的問題。今年第一季度，Betta結(jié)束了三年虧損，實(shí)現(xiàn)凈收入14.89億元，同比增長123.24％。其中，直播收入占91％。
去年，盈科，環(huán)州時(shí)報(bào)和莫莫的直播收入分別占總收入的96.59％，94.39％和79.39％。
田翠證券媒體互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師馮翠婷：未來會(huì)有線上和線下的聯(lián)系嗎？ 5G時(shí)代將為現(xiàn)場(chǎng)直播行業(yè)帶來非常大的想象力。
網(wǎng)絡(luò)主播成火爆新職業(yè)
收入分化“一九效應(yīng)”明顯
從早期的直播節(jié)目到現(xiàn)在的直播，電子商務(wù)直播，觀眾對(duì)直播內(nèi)容的要求越來越高，而主播逐漸成為新的職業(yè)。那么，這個(gè)職業(yè)賺錢了嗎？發(fā)展前景如何？成為網(wǎng)絡(luò)錨點(diǎn)的經(jīng)驗(yàn)是什么？中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)記者采訪了25歲的趙璇，他告訴記者，畢業(yè)后找工作并不順利。經(jīng)過幾次轉(zhuǎn)彎，他最終成為了一名全職的比賽主力。雖然當(dāng)時(shí)借用的設(shè)備和電腦桌非常破舊，但戴著麥克風(fēng)來控制觀眾的感覺仍讓他興奮不已。
兩年半后，趙軒已經(jīng)累積了43萬粉絲。在他看來，像大多數(shù)工作一樣，主播不會(huì)讓他一夜暴富，但也需要努力工作，而這種狀態(tài)是大多數(shù)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)主播“腰”的真實(shí)寫照。
B站的主站是清醒的：如果不是雜項(xiàng)，收入分為平臺(tái)的一半和一半。這是我的工作，我需要這份工作，我希望成為粉絲的伴侶，而不是我如何教你如何玩游戲，我認(rèn)為這不是一項(xiàng)技能。今天，網(wǎng)絡(luò)紅色機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人彭超：我們以前稱之為第28個(gè)現(xiàn)象。這應(yīng)該是19世紀(jì)的現(xiàn)象。只有少數(shù)錨點(diǎn)可以賺取大部分收入。事實(shí)上，有許多中下錨，收入很常見。艾瑞咨詢發(fā)布的《2019年中國游戲直播行業(yè)研究報(bào)告》顯示，每個(gè)游戲直播平臺(tái)的TOP1000主播收入占總平臺(tái)收入的63％，平臺(tái)TOP10主播為該平臺(tái)播放了大量獎(jiǎng)勵(lì)。
業(yè)內(nèi)人士表示，頂級(jí)主播對(duì)直播公司有絕對(duì)影響，甚至影響其股價(jià)。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)錨點(diǎn)逐漸成為一種新的職業(yè)類型，它是否能夠連續(xù)輸出高質(zhì)量的內(nèi)容并對(duì)粉絲產(chǎn)生積極的影響，決定了錨點(diǎn)是否可以走得更遠(yuǎn)。 Tiger Tooth Live副總裁趙紫陽：我們非常重視頭錨，但很多頭錨，大部分來自腰部錨，甚至一些不起眼的小錨，逐漸長大。腰部錨越大，優(yōu)質(zhì)錨的成長和突出的機(jī)會(huì)越高。深圳中廟娛樂有限公司副總裁嚴(yán)世杰：我們認(rèn)為它是專業(yè)的，我們擁有垂直領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)，成為該領(lǐng)域意見領(lǐng)袖的支柱。它目前在公眾中很受歡迎。
直播電商迎來風(fēng)口“主播帶貨”成為變現(xiàn)渠道
依靠粉絲獎(jiǎng)勵(lì)仍然是舊的直播平臺(tái)的主要盈利模式，而今年，直播+電子商務(wù)模式已正式迎來傳言，“主持廣播與貨物”已成為不可忽視的貨幣化渠道。晚上10點(diǎn)，主播像往常一樣坐在現(xiàn)場(chǎng)前面。她今天的工作是向屏幕外的450,000名粉絲推薦近500件珠寶。在六個(gè)小時(shí)內(nèi)，她需要不斷更換各種珠寶，并回答粉絲提出的問題。
有記者告訴記者，一年365天，他們的直播天數(shù)可以達(dá)到360天，甚至除夕和第一天都在做直播。在“雙十一”的高峰期，我不敢喝水。沒時(shí)間上廁所是很正常的。主持人：當(dāng)有很多人時(shí)，我們的運(yùn)營必須回答問題。屏幕太快，即使在屏幕上也會(huì)有來自客人的新消息。四月發(fā)生了一件令人難以置信的事情，我處理了超過80萬顆祖母綠裸石。我不認(rèn)為我可以在網(wǎng)上賣這么貴的東西。這真是令人震驚。通過直播顯示產(chǎn)品似乎更容易獲得客戶的信任。該店的負(fù)責(zé)人告訴中央電視臺(tái)財(cái)務(wù)記者，他們?cè)?013年開始做珠寶業(yè)務(wù)。起初他們只能說他們的表現(xiàn)是平均的。特別是，他們想進(jìn)入一些大型購物中心。面子和勞動(dòng)力成本高昂使他氣餒。
在2016年底，他們開始嘗試銷售實(shí)物。那時(shí)，“電子商務(wù)+直播”的模式才剛剛開始。許多客戶只是急于在現(xiàn)場(chǎng)直播中查看產(chǎn)品。當(dāng)他們不能要求詳細(xì)的參數(shù)時(shí)，他們直接下了訂單，這讓他看到了。直播的巨大潛力。
淘寶網(wǎng)店長鄭鵬：現(xiàn)場(chǎng)直播后，表現(xiàn)基本上翻了一番，呈指數(shù)級(jí)增長?，F(xiàn)在，每天主播每天播放幾個(gè)小時(shí)，主要營業(yè)額約為100萬。實(shí)體店每天最多可以輸入一兩百人，但在線可能有數(shù)萬人和數(shù)十萬人。這完全不同。《2019年淘寶直播生態(tài)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示2018年加入淘寶直播的主播人數(shù)同比增長180％。 2018年，淘寶直播平臺(tái)帶來了超過1000億元的商品，同比增長率接近400％。
如今，主要的電子商務(wù)平臺(tái)都將直播視為一種標(biāo)準(zhǔn)。京東，蘑菇街，網(wǎng)易考拉，蘇寧易購等已加入直播領(lǐng)域，所有主要的短視頻平臺(tái)也迅速搶占市場(chǎng)。
陶淵現(xiàn)場(chǎng)操作負(fù)責(zé)人趙媛媛：直播的優(yōu)勢(shì)在于，消費(fèi)者可以在線購物，無限接近線下購物的感覺，這就是我們想做電子商務(wù)直播的原因。從2016年淘寶直播誕生到2019年，淘寶直播一直保持著350％的快速增長。在今年的618期間，整個(gè)淘寶直播完成了超過130億的交易。未來淘寶直播的分紅期尚未到來，我們覺得我們可以更進(jìn)一步。
網(wǎng)絡(luò)直播泥沙俱下
行業(yè)監(jiān)管亟待完善
“直播暢銷商品”在網(wǎng)絡(luò)上熱銷，但背后隱藏著一些隱憂。日前，央視財(cái)經(jīng)記者調(diào)查了短視頻平臺(tái)和產(chǎn)品質(zhì)量。此外，網(wǎng)絡(luò)的主要言行，不正當(dāng)?shù)膼阂獬醋鞯惹闆r也已經(jīng)發(fā)生，各種混亂限制了直播行業(yè)的發(fā)展。最近，一名女主播在直播期間意外地揭露了她的真實(shí)內(nèi)容。從女孩的祖母的新聞到熱門搜索，它成為現(xiàn)場(chǎng)直播領(lǐng)域的熱點(diǎn)。事件發(fā)生后一周內(nèi)，微博讀數(shù)達(dá)到7.4億。
盡管該平臺(tái)證實(shí)該事件是主播的自我策劃，故意炒作以及現(xiàn)場(chǎng)直播的永久中止，但在此期間主播很快“成長”，甚至聲稱它已經(jīng)開始接受聲卡的廣告和美容相機(jī)。
中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院新媒體研究中心主任李建剛：與其他互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一樣，直播行業(yè)的行業(yè)自律需要互聯(lián)網(wǎng)公司，政府行業(yè)監(jiān)管機(jī)構(gòu)共同推動(dòng)，和行業(yè)協(xié)會(huì)。不能指望這個(gè)問題可以由互聯(lián)網(wǎng)公司單獨(dú)解決。直播行業(yè)很容易追求規(guī)模效應(yīng)。在這樣的目標(biāo)和指導(dǎo)下，可以在短時(shí)間內(nèi)收集和放大一些不良節(jié)目的內(nèi)容，這應(yīng)該引起我們的關(guān)注和警惕。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者，使用聲卡來“改變聲音”并使用過濾器來“改變面孔”已成為業(yè)內(nèi)公開的秘密，觀眾似乎對(duì)此很熟悉。
在電子商務(wù)平臺(tái)上搜索“Host Beauty”和“Live Voice Changer”等關(guān)鍵詞，可以輕松購買各種工具。
業(yè)內(nèi)專家表示，主播將通過制造“虛假形象”吸引粉絲開展“刷禮品”等消費(fèi)。平臺(tái)應(yīng)負(fù)責(zé)審查主播個(gè)人信息的真實(shí)性，并應(yīng)加強(qiáng)對(duì)實(shí)況內(nèi)容的實(shí)時(shí)監(jiān)督和管理。據(jù)Ai Media Consulting數(shù)據(jù)顯示，2018年中國在線直播用戶數(shù)量達(dá)到4.56億，增長率為14.6％。預(yù)計(jì)2019年在線直播用戶數(shù)量將達(dá)到5.01億，增長速度將放緩。
分析人士認(rèn)為，人口紅利已經(jīng)消退，直播行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)回歸理性，對(duì)平臺(tái)的內(nèi)容制作，錨定培養(yǎng)和排水能力提出了更高的要求。深圳中廟娛樂有限公司副總裁嚴(yán)世杰：過去，我們可能更關(guān)注錨的形狀條件。然而，現(xiàn)在是內(nèi)容的時(shí)代，錨的內(nèi)在質(zhì)量是支持其可持續(xù)發(fā)展的重要原因。
你喜歡看現(xiàn)場(chǎng)直播嗎？
你有通過直播購買的東西嗎？
