從過(guò)去的讀圖時(shí)代到今天的短視頻,抖音似乎已成為了這個(gè)時(shí)代的代名詞。隨著科技的飛速發(fā)展,我們的生活逐漸開(kāi)始呈現(xiàn)出一種碎片化,隨之而來(lái)的碎片化的信息接收方式讓抖音短視頻迅速崛起。
當(dāng)下,用戶獲取成本居高不下,還節(jié)節(jié)攀升,怎樣低成本獲取到流量,是每個(gè)推廣產(chǎn)品的人日思夜想的問(wèn)題。還記得抖音的廣告詞么:無(wú)論在哪里,美好都在眼前,在抖音 記錄美好生活
開(kāi)始用情感,詮釋品牌理念:
從用紙筆寫日記到在QQ空間發(fā)說(shuō)說(shuō),微博發(fā)段子,微信發(fā)心情,再到開(kāi)映客直播,刷快手,刷抖音,拍短視頻。城市中越來(lái)越多手持拍攝裝備的年輕人出現(xiàn)在人群中,用短視頻記錄生活,充當(dāng)生活日志。
抖音用一支廣告片正式對(duì)外詮釋自己的品牌主張“記錄美好生活”。美好生活是什么?在抖音的眼中,美好生活是由一個(gè)個(gè)不同的“美好時(shí)刻”組成,是一段又一段接力非凡生活的“時(shí)間點(diǎn)”。情感營(yíng)銷引發(fā)受眾共鳴,提升了品牌的好感度。
如今,越來(lái)越多的朋友通過(guò)抖音記錄美好生活。伴隨著越來(lái)越多的關(guān)注,抖音希望回饋給大家更多美好!努力嘗試用更極致的方式,給大家?guī)?lái)更多對(duì)美好的新詮釋。
不僅可口可樂(lè)、阿迪達(dá)斯、宜家、支付寶、江小白、海底撈等品牌進(jìn)駐抖音,開(kāi)啟潮酷傳播;就連共青團(tuán)中央、央視、人民網(wǎng)、中國(guó)國(guó)家博物館,甚至寺廟等佛教單位也利用抖音玩的不亦樂(lè)乎!
那么為什么全民都喜歡玩抖音呢?因?yàn)槎兑鬉PP上風(fēng)格多樣化,它主張一種年輕人的生活態(tài)度,它通過(guò)平臺(tái)選定的一段音樂(lè)自己來(lái)編輯成一個(gè)短視頻,發(fā)揮自己的想象力讓短視頻通過(guò)肢體動(dòng)作表達(dá)出來(lái),一段音樂(lè)可以變化成很多種不同的風(fēng)格,所以打開(kāi)抖音APP就能看到一段音樂(lè)被演繹成多種多樣的風(fēng)格,它宣揚(yáng)年輕,活躍,變化多端的態(tài)度,而這些態(tài)度都符合年輕人的態(tài)度,所以不僅僅是年輕人,包括幼年群體,中年人群體也紛紛加入抖音的隊(duì)伍。
抖音平臺(tái)有三大法寶,15秒、音樂(lè)、挑戰(zhàn)。你只管拍攝,有相應(yīng)音樂(lè)直接合成即可,創(chuàng)作簡(jiǎn)單;每個(gè)視頻雖然只有15秒,都是一個(gè)故事、一個(gè)場(chǎng)景、一個(gè)搞笑、一個(gè)挑戰(zhàn),新奇有趣,符合大眾娛樂(lè)潮流;視頻比文字簡(jiǎn)單,所有人都能懂,不必費(fèi)時(shí)間消化,就像快餐,不喜歡就刷過(guò)去;喜歡就轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、關(guān)注。
不得不說(shuō)啊,人家能一直火也是有原因的,詮釋完品牌理念后,就開(kāi)始做品牌分類了。
而且人家的產(chǎn)品邏輯也非常清楚:只做音樂(lè)視頻,并且要給年輕人最in的音樂(lè)。抖音上出現(xiàn)的音樂(lè)都是當(dāng)下熱門的流行音樂(lè),或者一些很經(jīng)典的音樂(lè)被翻出來(lái)再通過(guò)肢體動(dòng)作變現(xiàn)出來(lái)。所以越來(lái)越多達(dá)人和網(wǎng)紅明星的加入也讓這個(gè)平臺(tái)更具有吸引力。大家都聚集在一個(gè)新鮮的平臺(tái)上,相互吸引,相互宣傳,這也許就是他的魅力所在吧。
抖音成為我們打開(kāi)新世界的認(rèn)知大門;在這個(gè)平臺(tái)上各類短視頻,從旅游、跳舞、小知識(shí)、小技巧等等,讓我們從中學(xué)習(xí)到了別人積極的生活方式和態(tài)度,愉悅了身心。其次,抖音給我們一個(gè)展示的舞臺(tái);只要你有才華就能在抖音上展示給更多人看,讓我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活之外,在網(wǎng)絡(luò)世界做最真實(shí)的自己。當(dāng)然抖音的好處遠(yuǎn)不止這些,她滿足了每個(gè)網(wǎng)民的需求,可謂無(wú)所不能。
但是,我們也應(yīng)清晰的認(rèn)識(shí)到抖音的缺點(diǎn)。不乏低俗、惡搞的視頻;對(duì)一些有著惡趣味的人來(lái)說(shuō),抖音上的低俗、惡搞能使他們?cè)谏钪袑W(xué)以致用,并對(duì)社會(huì)、對(duì)他人造成不良影響。還有那些拿起手機(jī)就刷抖音停不下來(lái)的朋友,出現(xiàn)了“抖音上癮”現(xiàn)象。
每一個(gè)新事物的產(chǎn)生必然有其存在的意義,而我們應(yīng)該做的是正確的看待,合理的利用。而不是沉迷,提高自我管理能力,用牢固正確的價(jià)值觀還約束自己。
